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同一天的两条消息让人感慨,一条是MySpace求出 售,报价1亿美元,却乏人接招;一条是Facebook广告业务增长迅速,营收或将超过谷歌。

新闻集团从今年4月开始接受其他公司对MySpace的报价,消息人士称,新闻集团对MySpace的期望价格为1亿美元,但大部分报价都低于这一价格。已有至少两家公司放弃对MySpace竞标。

有竞标者对新闻集团数字业务部门的“烧钱”速度感到吃惊,而MySpace是新闻集团数字业务部门最大的一块业务。其中,每月的停车费达到6万美元,而每月的律师费则高达80万美元。

MySpace经营日益惨淡。今年4月,MySpace的美国独立用户数为3710万,同比下降46%。在最新一个季度内,新闻集团数字业务部门的运营性亏损为1.65亿美元。这主要是由于较低的广告和搜索收入。

MySpace中国(聚友网,MySpace.cn)是MySpace全球运营的一个缩影。今年初,MySpace裁员30多人,占员工总数的2/3。此后又有消息传出MySpace中国拟出 售,同时有消息称其上海公司将清零。

默多克一定后悔,2005年,新闻集团以5.8亿美元的价格收购了MySpace。默多克一定很无奈,为了抢占web2.0制高点,MySpace当时是最好的选择。就在默多克收购MySpace之后一年,谷歌则收购了YouTuobe,又一年,微软、李嘉诚联手收购了Facebook部分股权。

默多克一定在想,当初要是收购了Facebook,结果会如何?

与MySpace的惨淡经营相比,Facebook可谓风光无限。6日,广告公司AdParlor CEO胡塞因.法泽尔的分析文章称,AdParlor管理的数千亿次Facebook右边栏广告展示表明,社交广告对广告效果有着明显的提升。

据胡塞因.法泽尔称,在同样按点击付费的情况下,相对于普通广告,社交广告的点通率达到两倍,广告展示次数达到5至10倍。此外,品牌记忆度达到1.6倍,消息关注度达到2倍,而用户购买意愿则达到4倍。尼尔森公布的数据也显示了类似的趋势。

Facebook与MySpace都称为社会化网络,但两者却有本质的不同,正是这种差异,使得MySpace被Facebook赶超。MySpace被称为“networking”,被译为“生人网络”,功能是交友,结识不认识的人;Facebook被称为”network”,被译为“熟人网络”,功能是会友,找到现实生活中的朋友,或者把现实生活中的朋友拉到网上来。

Facebook是个虚拟网络,而MySpace是真实社会关系的复制。对于广告主来说,通过真实的社会关系更能了解用户需求,精准投放广告。第三方数据公司eMarketer估计,Facebook今年广告营收将接近20亿美元,而明年将超过40亿美元。

eMarketer认为:Facebook广告超过谷歌只是个时间问题。

Facebook就能造就默多克的互联网之梦?默多克收购MySpace后,其战略定位一再调整,从社交网站、娱乐媒体、游戏,最后是移动互联网,频繁变动的战略变动背后,却是战略缺位。

Facebook的目标曾经是追赶MySpace。这世界变化快,但这速度仍让人瞠目。

或许报业大王默多克从来就没有想清楚,MySpace是个什么东西。


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5条评论

  1. 投资总有失败的时候

  2. 踏实干事~~

  3. Facebook是个虚拟网络,而MySpace是真实社会关系的复制。——这句咋回事?

  4. 人生在世就是为着改变世界,不错了,一亿足够安享晚年了,那就够了。难道还想向洛克菲勒一样生一大群蛀虫,除了烧钱外什么都不会做。

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